“De helft van het reclamegeld dat ik investeer, is weggegooid geld... Alleen weet ik niet welke helft”.
Bedrijfsleiders zouden vandaag een gat in de lucht springen als het maar de helft zou zijn. Bedrijven en reclamebureaus slagen er steeds minder in om aandacht te krijgen voor producten en diensten. Zo weinig soms, dat je je kunt afvragen of ze niet beter helemaal zouden ophouden met reclame maken.

Betekent dit dat reclame geen invloed meer heeft? Integendeel. Maar mensen worden steeds meer bestookt met commerciële boodschappen. Daardoor is de communicatiedruk binnen de media enorm toegenomen. Het is veel moeilijker en duurder om op te vallen en adverteerders moeten meer mediaruimte kopen om gezien en gehoord te worden. Bovendien is media een erg ruim begrip geworden.