Terug naar alle artikels

Luistercijfers kwartaal 1 2020: spectaculaire toename in luistertijd

Geschreven door The Boss - Dirk - D&K Vision Dirk Van Camp
Leestijd: 3 minuten
22 april 2020
Luistercijfers kwartaal 1 2020: spectaculaire toename in luistertijd

Gisteren bereikten ons de allernieuwste radio CIM-cijfers, en dat zijn cijfers die betrekking hebben op de eerste helft van kwartaal 1 van 2020, vóór het begin van de coronacrisis - wij presenteren u: november 2019 tot februari 2020

NRJ is de sterkt groeiende zender.

Te noteren: 'jongerenzender' NRJ is de sterkst groeiende zender in Vlaanderen en verdubbelt in aantal luisteraars in de kerngroep 25-34 jaar. De zender heeft nu een marktaandeel van 3%. Met NRJ bereik je vooral hoger opgeleide luisteraars uit (groot)stedelijke radio's. Slechts 18 maanden(!) na de lancering van de zender is deze stijging toch zeer opmerkelijk!

NRJ en Nostalgie worden zenders om rekening mee te houden

Ook zeer goed nieuws voor digitale zender Willy, zeg maar het Studio Brussel zonder compromis. Deze zender werd voor de eerste maal opgenomen in de cijfers en bereikt dagelijks 39.500 mensen; Van een sterke start gesproken!

Luistercijfers kwartaal 1 2020

Nostalgie stijgt spectaculair

Nostalgie breekt alle records en haalt maar liefst 11,6% in de kerngroep 35*54 jaar. Niet alleen stijgt de zender spectaculair, ook de luisterduur verlengt: tot gemiddeld 205 minuten per dag. Bij Nostalgie blijken voor de Top-uitzendingen erg goed te scoren (bv. de 800 beste platen van de jaren 80, de top 90 van de jaren 90, ...) De zender verhoogt, ondanks het kleinere bereik in Limburg, zijn algemeen marktaandeel en springt over Joe FM met een marktaandeel van 8,44%

Radio 2 verliest een klein beetje marktaandeel, maar blijft met kop, nek en schouders de grootste radiozender met een marktaandeel van 30,79%.

Studio Brussel kan het tijd niet snel keren en blijft marktaandeel verliezen. De zender bereikt dagelijks nog 9,48% van de bevolking. Het blijft wel de zender bij uitstek om hoger opgeleiden te bereiken.

Radio 1 doet het ook goed met 8,64% marktaandeel. Opgelet: deze cijfers hebben betrekking op het pré-coronatijdperk (nov. 2019 - feb. 2020). De zender zal ongetwijfeld spectaculair stijgen dit kwartaal aangezien het dé nieuwszender van Vlaanderen is.

MNM blijft sterk bezig en is marktleider in de jongerendoelgroep. Algemeen haalt de zender 10,17% marktaandeel.

Het marktaandeel van de digitale (niche)zenders blijft trouwens stijgen, hun marktaandeel verdubbelde in 1 jaar tijd 

Een blik op de luistercijfers kwartaal 1 2020: 

  1. Radio 2: 30,79%

  2. Q-music: 10,54%

  3. MNM: 10,17%

  4. Studio Brussel: 9,48%

  5. Radio 1: 8,64%

  6. Nostalgie: 8,44%

  7. Joe: 7,39%

  8. NRJ: 2,98%

  9. Top Radio: 2,4%

  10. Klara: 1,8%

 De gevolgen van de coronacrisis op de luistercijfers

Er wordt veel meer naar de radio geluisterd sinds de start van de lockdown. In normale omstandigheden luisteren zo’n 4,2 miljoen mensen rond de 4 uur per dag naar de radio. SDie cijfers stijgen: 200.000 per dag extra, maar veel belangrijker, er wordt vooral veel en veel langer geluisterd, gemiddeld tot wel 5 uur en 20 minuten per dag!

De coronacrisis legt Radio 1 (+21%) en Nostalgie (+32%) geen windeieren. 

Het luistergedrag verplaatst zich wel, vanzelfsprekend wordt er veel minder in de auto geluisterd. Er wordt daarentegen meer en meer online naar de radio geluisterd. Gewoonlijk luistert ongeveer 16% van de bevolking digitaal - daaronder valt ook het luisteren via de tv - naar de radio. Dat cijfer liep afgelopen maand op naar 31%. De twee grote winnaars van de coronacrisis lijken Radio 1 en Nostalgie te zullen worden, die sinds 13 maart stijgingen van respectievelijk 21% en 32% kunnen optekenen. De ene voor overloed aan informatie, de andere vooral door het hoge entertainmentgehalte.

Meer weten omtrent radiocampagnes? Mail dirk@dkvision.eu of bel 03 877 29 20.