Grote online spelers? Minder online dan je denkt

Je zou kunnen denken dat de grootste online spelers zoals Amazon, bol, Zalando en Coolblue hun volledige marketingbudget inzetten op digitale campagnes om hun webshops te promoten. Logisch, toch? Ze leven immers van het internet.

Toch ligt de realiteit helemaal anders. Uit de WOA-advertentiebarometer blijkt dat deze giganten maximaal 20% van hun communicatiebudget besteden aan online advertenties. De overige 80 tot 85% gaat nog steeds naar klassieke media.

Zelfs de meest digitale bedrijven beseffen dat merkvertrouwen en emotionele impact zelden via een banneradvertentie ontstaan.

De kracht van traditionele media

Televisiereclame, radiospots, papieren folders, out-of-homecampagnes en advertenties in kranten en magazines blijven de grote slokoppen van het advertentiebudget. Dat lijkt op het eerste gezicht ouderwets, maar het bewijst dat traditionele media nog steeds enorm krachtig zijn om merkbekendheid te vergroten en consumenten te bereiken buiten het vluchtige digitale ecosysteem.

Klassieke media bieden iets wat digitale kanalen zelden kunnen: echte aandacht.

Minder influencers, maar wel groter bereik

Opvallend is ook de terugval in het gebruik van influencers. Waar merken vroeger samenwerkten met talloze micro- en mid-tier profielen, kiezen de grote onlinespelers vandaag bijna uitsluitend voor namen met een gigantisch bereik zoals sporthelden, artiesten, acteurs en mode-iconen met miljoenen volgers.

Deze bekendheden geven campagnes een geloofwaardig en aspirerend karakter dat moeilijk te evenaren is met kleinere profielen.

Conclusie

De cijfers uit de WOA-advertentiebarometer tonen aan dat zelfs de meest digitale merken niet volledig op onlinecommunicatie vertrouwen. Klassieke media behouden hun waarde, juist omdat ze helpen om merkvertrouwen en een breed bereik op te bouwen. Twee elementen die cruciaal blijven, zelfs in een steeds digitaler wordende wereld.